Присоединяйтесь к нашим группам

Игры по дешевке: как и почему устанавливаются цены на компьютерные игры и приложения

Игры по дешевке: как и почему устанавливаются цены на компьютерные игры и приложения
Те, кто увлекается компьютерными играми (или имеет знакомых с таким хобби), знает, как просто бывает потратить деньги, даже не замечая этого. Сезонные скидки и распродажи, ограниченные выпуски, расширенные версии и т.д. — всё это разжигает интерес и заставляет делать необдуманные покупки. Но как формируются цены на подобную продукцию?
01 05 2017
23:17

Первоначальную стоимость игры определяет её создатель. Она, как и для любого другого продукта, складывается из затрат на производство, разработку, рекламу, зарплату сотрудникам и заложенного процента прибыли от продаж. Но самостоятельно сегодня выпустить свой продукт на рынок и обеспечить высокий уровень продаж могут только крупные компании с большим бюджетом и громким именем. Рядовые же разработчики вынуждены обращаться за помощью к сервисам по продаже игр и приложений. Одной из самых популярных подобных площадок является Steam. На ней и остановимся немного подробнее. 

Для того, чтобы впервые выложить в Steam игру, её создатель должен внести первоначальный вклад в размере 100 долларов. Финансовый барьер создаётся с двумя целями: во-первых, с целью получения прибыли, ибо это основная статья дохода сервиса, а во-вторых, чтобы отсеять совсем уж негодные проекты, написанные школьниками "шутки ради". Если бы барьера не существовало, платформа была бы просто забита некачественными недоработанными поделками.  

Взнос сам по себе является достаточно умеренным, и при большом желании его можно собрать даже путём краудфандинга на Kickstarter и других ресурсах. Однако эта сумма также включается в цену игры.  

Наиболее продвинутые производители, рассчитывающие на привлечение широкой аудитории, создают сетку цен для различных регионов. Так, стоимость игры для пользователей из России и США будет различаться - в нашей стране она будет значительно дешевле. Разброс объясняется анализом информации о доходах населения различных областей и регионов. При этом сервис при регистрации потенциальных игроков требует указать место проживания и сравнивает его при каждом заходе в сеть с геопозицией устройства пользователя. Иными словами, нельзя указать, что ты живёшь в России, заходя в игру из Новой Зеландии, Франции или Швеции. При временном переезде также могут возникнуть проблемы с доступом к аккаунту. Но мы отошли от основной темы. 

Итак, разброс цен обоснован. Но что можно сказать о сезонных скидках и распродажах игр? Неужели сервисы заставляют разработчиков снижать цены? 

Никто никого ни к чему не принуждает. Данная тенденция образовалась сама в результате изучения потребительского поведения наиболее активными участниками игровой индустрии. Они начали активно использовать систему скидок для привлечения в игру пользователей в застойные периоды, а также в предпраздничное время. Такая политика позволяет увеличить аудиторию, пусть и в ущерб прибыли. А так как значительная часть из игр снабжена платным контентом, то потери оказываются не так уж и велики - ведь в игру приходят те люди, кто не сделал бы этого при полной цене.  

Вот только далеко не все разработчики рады "вынужденным" акциям. Потребители избалованы скидками и оказывают давление на них с целью снизить цену. Это идёт вразрез с интересами издателей. 

Примерно так и работает игровое ценообразование. Остальные аспекты объясняются простейшими рыночными закономерностями.  

Так что в следующий раз в пору распродаж подумайте, купили бы вы эту игру по полной цене? А если нет, стоит ли она свеч? 

Дмитрий Потапкин, специально для Обзор.press. 







Independent, Financial Times, Guardian
Кибератака хакеров на компьютерную систему британского парламента, переговоры по Brexit (выходу Великобритании из ЕС), последствия лондонского пожара, жертвами которого стали 79 человек, и кризис вокруг Катара - среди ведущих тем публикаций сегодняшних британских центральных газет.
18:35 | 26.06.2017
close Не показывать больше
Теперь читать новости на мобильном телефоне стало ещё удобнее
Скачай новое приложение obzor.press и всегда будь в курсе последних событий!