Присоединяйтесь к нашим группам

Игры по дешевке: как и почему устанавливаются цены на компьютерные игры и приложения

Игры по дешевке: как и почему устанавливаются цены на компьютерные игры и приложения
Те, кто увлекается компьютерными играми (или имеет знакомых с таким хобби), знает, как просто бывает потратить деньги, даже не замечая этого. Сезонные скидки и распродажи, ограниченные выпуски, расширенные версии и т.д. — всё это разжигает интерес и заставляет делать необдуманные покупки. Но как формируются цены на подобную продукцию?
01 05 2017
23:17

Первоначальную стоимость игры определяет её создатель. Она, как и для любого другого продукта, складывается из затрат на производство, разработку, рекламу, зарплату сотрудникам и заложенного процента прибыли от продаж. Но самостоятельно сегодня выпустить свой продукт на рынок и обеспечить высокий уровень продаж могут только крупные компании с большим бюджетом и громким именем. Рядовые же разработчики вынуждены обращаться за помощью к сервисам по продаже игр и приложений. Одной из самых популярных подобных площадок является Steam. На ней и остановимся немного подробнее. 

Для того, чтобы впервые выложить в Steam игру, её создатель должен внести первоначальный вклад в размере 100 долларов. Финансовый барьер создаётся с двумя целями: во-первых, с целью получения прибыли, ибо это основная статья дохода сервиса, а во-вторых, чтобы отсеять совсем уж негодные проекты, написанные школьниками "шутки ради". Если бы барьера не существовало, платформа была бы просто забита некачественными недоработанными поделками.  

Взнос сам по себе является достаточно умеренным, и при большом желании его можно собрать даже путём краудфандинга на Kickstarter и других ресурсах. Однако эта сумма также включается в цену игры.  

Наиболее продвинутые производители, рассчитывающие на привлечение широкой аудитории, создают сетку цен для различных регионов. Так, стоимость игры для пользователей из России и США будет различаться - в нашей стране она будет значительно дешевле. Разброс объясняется анализом информации о доходах населения различных областей и регионов. При этом сервис при регистрации потенциальных игроков требует указать место проживания и сравнивает его при каждом заходе в сеть с геопозицией устройства пользователя. Иными словами, нельзя указать, что ты живёшь в России, заходя в игру из Новой Зеландии, Франции или Швеции. При временном переезде также могут возникнуть проблемы с доступом к аккаунту. Но мы отошли от основной темы. 

Итак, разброс цен обоснован. Но что можно сказать о сезонных скидках и распродажах игр? Неужели сервисы заставляют разработчиков снижать цены? 

Никто никого ни к чему не принуждает. Данная тенденция образовалась сама в результате изучения потребительского поведения наиболее активными участниками игровой индустрии. Они начали активно использовать систему скидок для привлечения в игру пользователей в застойные периоды, а также в предпраздничное время. Такая политика позволяет увеличить аудиторию, пусть и в ущерб прибыли. А так как значительная часть из игр снабжена платным контентом, то потери оказываются не так уж и велики - ведь в игру приходят те люди, кто не сделал бы этого при полной цене.  

Вот только далеко не все разработчики рады "вынужденным" акциям. Потребители избалованы скидками и оказывают давление на них с целью снизить цену. Это идёт вразрез с интересами издателей. 

Примерно так и работает игровое ценообразование. Остальные аспекты объясняются простейшими рыночными закономерностями.  

Так что в следующий раз в пору распродаж подумайте, купили бы вы эту игру по полной цене? А если нет, стоит ли она свеч? 

Дмитрий Потапкин, специально для Обзор.press. 







Daily Telegraph, Guardian, Financial Times
Границы между Великобританией и Ирландией после Brexit, временный таможенный союз между Соединенным Королевством и ЕС, ракетная программа КНДР, кибератака на шотландский парламент - среди ведущих тем центральных британских газет.
15:51 | 16.08.2017
close Не показывать больше
Теперь читать новости на мобильном телефоне стало ещё удобнее
Скачай новое приложение obzor.press и всегда будь в курсе последних событий!