Присоединяйтесь к нашим группам

Почему носить хиджаб стало модно

Почему носить хиджаб стало модно
21 12 2015
01:18

Автор Кейт Майберри

Она – малазийская знаменитость с миллионами поклонников. Каждый раз, когда она появляется на экране, обожающие ее фанаты бросаются покупать все, что бы она ни выбрала из одежды – в том числе и платки.

Нур Ниелофа Мод. Нур, более известная как Ниелофа, 26-летняя королева красоты в мире ислама, актриса и телеведущая с 1,4 миллионами подписчиков в Twitter и 2,2 миллионами в Facebook. У нее также есть свой бизнес, и она является лицом модной фирмы Naelofar Hijab, которой владеет ее семья. Только за последний год эта компания стала крупнейшим производителем шарфов в Малайзии и теперь ищет рынки экспорта.

Фото: Малазийская знаменитость Ниелофа в хиджабе Naelofar 

Малайзия, где около 60% людей являются мусульманами, не единственная страна, в которой возрос спрос на новую моду –  точнее, на мусульманок. В мировом масштабе этот рынок оценивался в $230 миллиардов в 2014 году, а к 2020 эта цифра может составить $327 миллиардов. Спрос на головной платок или хиджаб повышается, потому что все больше и больше мусульманок решают прикрывать им голову.

В других странах, где преобладающей религией является ислам, многие женщины носят головной платок или хиджаб. Они делают это потому, что в Коране сказано, что мужчины и женщины «должны прикрываться и быть скромными». И хотя ношение платка предписывается религией, он также стал модным аксессуаром – и продолжающая расти мода на хиджаб привела к возникновению новой индустрии.

Продажи компании Naelofar в этом году составили 50 миллионов ринггит ($11,8 миллионов), в 2 раза больше ожидаемой семьей прибыли, причем все платки компании стоят не дороже 100 ринггит ($24). Компания реализует продажи в своем магазине, находящимся в центре города, а также через сеть своих 700 дистрибьютеров по всему миру. Платок можно приобрести в онлайн-магазине, и его отправят в любую точку земного шара. Имея дистрибьютеров в Сингапуре, Брунее, Лондоне, Австралии, Нидерландах и США, цель Naelofar – стать мировым брендом.

«Мы удивлены», - сказала 30-летняя Нур Набила, сестра Ниелофы и генеральный директор NH Prima International, группа компании Naelofar. «Мы не могли поверить, когда получили такой отклик».

Одна из покупательниц, любящая носить модные платки, даже получила прозвище – хиджабиста.

Подогревает появившийся тренд стремление женщин-мусульманок, живущих в странах Ближнего Востока и южной Азии, одеваться более сдержанно. Смена приоритетов произошла за последние30 лет, поскольку религиозные каноны стали интерпретироваться во многих странах более консервативно. 

Фото: Диан Пеланги является ведущим дизайнером современной моды в Индонезии

Алиа Кан из Исламского Совета Модного Дизайна считает, что все дело «в возвращении к традициям». В Совете состоят около 5,000 человек, треть из них дизайнеры из 40 стран. Кан считает, что «спрос на современные тенденции в мире огромен».

Турция является крупнейшим рынком мусульманской моды. Рынок Индонезии растет очень быстрыми темпами, и страна хочет стать лидером этой отрасли. Диан Пеланджи – ведущий дизайнер современной модной индустрии в Индонезии, училась в Париже и имеет 2,5 миллионов подписчиков в Instagram . Она была названа однойиз 500 самых влиятельных людей в сфере моды британским журналом Business of Fashion. У нее есть 14 фирменных магазинов в Индонезии и один в Малайзии. 

Фото: Мариа Идрисси

Женщин, носящие хиджаб в западных странах, также стали более заметными, несмотря их на меньшинство. В сентябре британская модель Мариа Идрисси стала первой женщиной, которая снялась в рекламе для H&M в хиджабе. А на Неделе Моды в Лондоне в этом году 3 сестры, представляющие малазийский бренд Mimpikita, в первый раз выступили на подобном мероприятии, причем привлечь внимание публики им удалось не столько демонстрацией одежды на подиуме, сколько тем, что модели носили головные платки. Западные дизайнеры также проявляют интерес к моде на мусульманских женщин – например, DKNY в 2014 выпустила коллекцию Рамадан.

Другие крупные западные бренды также последовали этому примеру – Томми Хилфигер и Mango во время Рамадана также продавали одежду для мусульманок, а японский бренд Uniqlo совместно с британским дизайнером Ханой Таджима выпустили линию одежды, которая включала в себя хиджаб и кебайа, особый вид традиционного платья.

Фото: Модели на подиуме демонстрируют коллекцию Mimpikita на Неделе Моды в Лондоне, 20 сентября, 2015

«Каждый хочет иметь свой стиль», -  сказала Зульфия Туфа, австралийский блоггер и дизайнер, на Всемирном исламском экономическом Форуме в ноябре. «Возможно, они не будут одевать то, что сейчас считается «модным», но они хотят соответствовать новым тенденциям. И это влияет на то, как их будут воспринимать, особенно на Западе».

27-летняя Виви Юзоф из Малайзии начала носить платок 2 года назад после рождения ребенка (распространенная позиция женщин, которые решают совершить переход). У нее не получилось найти подходящий ей стильный платок, поэтому она решила создать свой собственный дизайн, используя при этом только ткани высшего качества и современные тенденции, которые бы могли подойти не только мусульманкам, но и обычным женщинам. Она назвала свой бренд dUCk в честь ее школьной компании, и он начал свою деятельность в мае 2014 года.

«Было очень трудно создать бренд, который потом стал бы международным явлением,» - рассказывает Виви. «Многие бренды нацелены на массовый рынок потребления. Я же хотела создать нечто более высокого уровня, более высокого класса и показать тем самым, что носить платок может быть праздником».

Фото: На Неделе Моды в Лондоне в этом году был первый показ 3 сестер, представляющих малазийский бренд Mimpikita

Все ее последние модели были распроданы как только появлялись в онлайн магазинах, и женщины стоят в очередях, чтобы купить их каждый раз, когда начинается распродаже на базарах в малазийской столице. И хотя Виви довольно скромно отвечает на вопросы о продажах, она говорит, что ее компания уже начала получать прибыль. Реклама в социальных сетях играет большую роль в успехе компании – новые дизайны и распродажи сразу становятся достоянием 110,000 подписчиков в Instagram, а то время как у самой Виви около 356,000 подписчиков.

В магазине  Naelofar Hijab в Куала-Лумпур всегда много людей – от женщин постарше с мужьями и детьми до девушек в обтягивающих джинсах и туниках – и все они ищут нужную им вещь под песню Кэти Перри.

Нур Хабила, которая сама не носит хиджаб, планирует выйти за пределы Малайзии, Сингапура и Брунея и в ее планах сделать Naelofa  брендом №1 в мире по производству хиджабов.

«Когда люди говорят, что это нехоженая область рынка, так оно и есть», - говорит она. «Социальные сети в корне поменяли ситуацию. И сегодня те, кто носят хиджаб, необязательно живут в пустыне или деревне. Они могут быть успешными и знаменитыми и при этом носить хиджаб».


Источник: BBC News





close Не показывать больше
Теперь читать новости на мобильном телефоне стало ещё удобнее
Скачай новое приложение obzor.press и всегда будь в курсе последних событий!