Присоединяйтесь к нашим группам

Что за Центробанк? Многие россияне даже не догадываются о его существовании

Что за Центробанк? Многие россияне даже не догадываются о его существовании
Вот к чему привели усилия главы Центробанка Эльвиры Набиуллиной по обузданию высоких инфляционных ожиданий: большинство россиян даже не знают, что такое «Центробанк», а реальный рост цен, по их мнению, по крайней мере, вдвое выше уровня, указанного в официальной статистике.
04 08 2016
17:43

Анна Андрианова.

Столкнувшись с тем, что падение темпов инфляции за последние месяцы не отразщилось на уровне инфляционных ожиданий россиян, регулятор обратился к веб-ресурсам в рамках кампании по непосредственному общению с 57% россиян возрастом старше 10 лет, пользующихся социальными сетями (по данным Ipsos Comcon). Данные, полученные на этой неделе, свидетельствуют о снижении среднегодового индекса потребительских цен до 7.4 % с июньского показателя 7.5% (согласно данным опроса 17 экономистов, проведенного Bloomberg). Эта цифра вновь находится в противоречии с тем, что центральный банк называет «незначительным» ростом уровня инфляционных ожиданий в июле.

КсенияЮдаева

«Последние 30 лет наши люди жили в условиях нестабильной и высокой инфляции, и для них трудно поверить в то, что инфляция может стать низкой, причем раз и навсегда, - объясняет первый заместитель главы «Центробанка» Ксения Юдаева. – В нашей ситуации одних слов недостаточно».

Улучшение качества коммуникации стало одной из главных задач для Набиуллиной, возглавившей центральный банк страны три года назад в период крупнейшего с 1998 года валютного кризиса в стране и самого длительного периода упадка экономики за два десятилетия. Подобно своим коллегам в центральных банках от Ирландии до Кении, Центральный банк России пытается использовать социальные сети для непосредственного обращения к аудитории, что имеет особое значение после того, как в конце 2014 года банк объявил войну инфляции.

Неблагоприятная ценовая динамика заставила политиков повременить с монетарными послаблениями после первого за год снижения процентной ставки в июне. Торговцы производными ценными бумагами вынуждены смириться с тем, что, вопреки их прогнозам, в ближайшие три месяца понижения не ожидается. В четверг контракты по форвардной процентной ставке показали падение на 48 пунктов, что является наихудшим показателем с конца июня.

В настоящее время Центробанк проводит опрос мнений в Фейсбуке  относительно своих решений по ставке, а Набиуллина и ее заместители выступают в видеороликах на  YouTube, разъясняя приоритеты своей политики и меры по замедлению темпов инфляции. Хотя Твиттер Центробанка  - это всего лишь новостная лента со ссылками на материалы веб-сайта банка, он также используется для поощрения граждан в публикации изображений своих городов в конкурсе эскизов новых банкнот номиналом 200 и 2000 рублей. Кампания завершится телевизионным голосованием в прямом эфире в октябре.

Политикагласности

Все это дополняется другими различными инновациями – например, живыми видеотрансляциями брифингов Набиуллиной на веб-сайте Центробанка, на котором теперь размещается самый широкий спектр данных и прогнозов, чем когда-либо прежде. Центробанк России сегодня дистанцируется от двух самых популярных национальных социальных сетей «Одноклассники» и «ВКонтакте». По информации Юдаевой, в течение года банк намерен запустить веб-ресурс с разъяснительными и просветительскими материалами по экономическим и финансовым вопросам.

«В отличие от многих других стран, в России центральный банк должен напрямую обращаться к населению, - говорит она. – Мы проводим активную коммуникационную политику с тем, чтобы понизить инфляционные ожидания как можно скорее».

И все же российскому Центробанку предстоит пройти долгий путь, чтобы догнать своих более технически подкованных и медийно продвинутых коллег по всему миру.

Тетрис и мобильные приложения

Веб-сайт центрального банка Австрии представляет собой игру в «тетрис», посвященную новой 50-евровой банкноте. Чешский национальный банк запустил мобильное приложение, разъясняющее его нетрадиционные методы борьбы с ростом цен. В свой первый день работы управляющий ирландским центральным банком Филип Лейн пообещал на YouTube быть «все время на связи при помощи блогов, видеобращений и напрямую».

«Паломничество» центральных банков в социальные сети началось сравнительно недавно. По данным «Центрального банковского справочника 2016», на октябрь прошлого года самой популярной платформой был Твиттер, в котором находятся учетные записи регуляторов центробанков из 72 стран. За ним следуют YouTube и Фейсбук.

«Центральные банки запоздали с началом использования подобных инструментов, - считает Нильс Буенеманн, ныне работающий медиа-консультантом после 15 лет работы в Европейском центральном банке, где он входил в состав отдела, занимающегося продвижением банка в социальных сетях. – Они осознали, что социальные медиа превосходят традиционные средства массовой информации, поскольку у них имеется возможность обращаться к той группе людей, которая является их целевой аудиторией, и при этом обходиться без посредников».

Самый традиционный центробанк

Центробанк России уже заслужил аплодисменты за свои оперативные действия в ответ на кризисы вне сферы его прямого влияния: от конфликта в Украине до падения мировых цен на нефть. Журнал Euromoney назвал Набиуллину «Банковским управляющим года» в 2015 году, а Morgan Stanley назвал ее «самым традиционным» банкиром центробанка в развивающихся европейских странах.

Однако многие задачи так и не решены. Центробанк сосредоточил свои усилия на достижения поставленной цели – достижении 4% инфляции в следующем году. Подобный показатель лишь однажды был достигнут в современной истории России, да и то ненадолго – в 2012 году. Регулятор не может справиться с инфляцией уже четвертый год подряд.

Все это подпитывается скептицизмом россиян, которые помнят гиперинфляцию на 2500% в начале 1990-х и скачок на 10% в прошлом году.

Что еще более затрудняет движение вперед, так это уверенность большинства россиян в том, что цены на товары и услуги, приобретаемые ими, выросли гораздо больше, чем об этом говорится в официальных источниках информации (по данным июньского опроса «Левада Центр»). Почти треть респондентов считает, что инфляция выросла на 50%. По данным же Bloomberg, годовой индекс роста цен в среднем составляет 7.9% в месяц.

Что такое Центробанк и с чем его едят?

Центральный банк представляет собой полнейшую загадку и тайну за семью печатями для большинства россиян. По данным опроса, заказанного и опубликованного Центробанком в этом году, доверие к нему выразили 42% респондентов в январе прошлого года по сравнению с 46% годом ранее. На вопрос о том, что такое Центробанк, каждый пятый заявил, что впервые слышит о таком, тогда как треть респондентов ответили, что «кое-что слышали». Только 45% заверили, что они знают, что собой представляет Центробанк.

«Он представляется учреждением, находящимся где-то далеко и занимающимся непонятными делами, - объясняет Людмила Преснякова, социолог Фонда общественного мнения в Москве. – В социальных сетях он обращается к самой активной и продвинутой части общества, которая поймет и передаст дальше его посыл».


Источник: bloomberg.com





Contra Magazin
Десятки тысяч сообщений на электронной почте доказывают сотрудничество зятя Эрдогана с боевиками "Исламского государства". Сотрудничество, прежде всего, ориентировалось на импорт нефти из территорий, находящихся под контролем ИГИЛ.
12:19 | 07.12.2016
close Не показывать больше
Теперь читать новости на мобильном телефоне стало ещё удобнее
Скачай новое приложение obzor.press и всегда будь в курсе последних событий!