Присоединяйтесь к нашим группам

Business Insider: Google поясняет, как YouTube уничтожает ТВ

Business Insider: Google поясняет, как YouTube уничтожает ТВ
Google поясняет, как обанкротит ТВ

Для Google стало привычным давать сравнение YouTube и ТВ во время телеконференций по финансовым результатам: в конце концов, в компании надеются, что бренды переведут часть своих огромных рекламных бюджетов с ТВ на онлайн-видео.
20 07 2015
08:59

Финансовый отчет за второй квартал, телеконференция по которому была проведена в четверг, не стал исключением. Исполнительные директора Google пояснили, каким образом YouTube собирается конкурировать с телевидением за большие бюджеты.

Омид Кордестани, Старший вице-президент, директор по развитию бизнеса Google, сделал первый ход, озвучив занимательную статистику: "YouTube охватывает большее количество граждан США в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть".

По-видимому, дело не только в том, что YouTube доминирует по охвату аудитории - люди сами воспринимают ресурс в качестве телевидения.

Кордестани отметил: "Количество пользователей, зашедших на YouTube со своей домашней страницы аналогично процессу включения телевизора, увеличивается в три раза ежегодно. Кроме того, как только пользователи попадают на YouTube, они проводят больше времени за просмотром видеороликов. В настоящее время, средняя продолжительность сессии просмотра видео на мобильном устройстве составляет более 40 минут, с ежегодным ростом более чем на 50%."

Эти выводы являются чрезвычайно важными на данном этапе развития YouTube. В Google хотят подчеркнуть, что YouTube больше не просто хранилище видеороликов, которое люди целенаправленно используют для просмотра видео. Сегодня YouTube становится платформой для поиска, действуя в качестве менеджера контента. YouTube имитирует телевизионный интерфейс вашего телевизора.

По мере того как пользователи изменяют свои привычки при просмотре онлайнового видео, метод заработка рекламных денег состоит в следующем.

Каждый год Google пародирует ежегодные пилотные показы продуктов телеиндустрии с помощью собственного мероприятия под названием Brandcast. Это яркое событие, на котором YouTube стягивает на сцену своих больших звезд и демонстрирует новые рекламные продукты в стремлении получить от маркетологов большие первоначальные рекламные бюджеты.

"По сравнению с тем же периодом прошлого года после Brandсast, предварительные бюджеты на YouTube рекламу в США стали в три раза выше", - сказал Кордестани. Количество рекламодателей, использующих видео объявления на YouTube, составляет 40% в годовом исчислении, в то время как ежегодные средние траты на рекламу среди топ-100 клиентов равняются 60%, продолжил он.

Между тем, результативность пилотных проектов в этом году "несколько хуже ожидаемой", - сказал в интервью The Wall Street Journal ранее в этом месяце аналитик Jefferies & Co. Джон Жанедис.

Рут Порат, главный финансовый директор компании Google, дала ясно понять, что YouTube следует за ТВ. Она дважды заявила на телеконференции: "Наша цель заключается в поиске возможностей для того, чтобы перетянуть крупные бюджеты на YouTube".

Несмотря на то, что в Google в течение некоторого времени красноречиво заявляли о том, что YouTube догоняет телевидение, предстоит еще долгий путь, прежде чем ресурс онлайн видео сможет заменить традиционный просмотр телевизора.

Люди в США смотрят телевизор в традиционном - программном формате в течение почти пяти часов каждый день, в соответствии с запланированным графиком. Между тем, они ежедневно проводят в Интернете половину этого времени, загружая информацию с компьютеров и смартфонов.

Нильсен Q1

Компания Нильсен

Согласно Нильсен, граждане США проводят почти пять часов каждый день за просмотром телевизора.

 Наибольшие затраты рекламодателей все еще приходятся на телевидение. Международные затраты на ТВ-рекламу достигли $ 230 млрд в прошлом году, по оценкам медиа-агентства Carat. Тем не менее, бюджеты на рекламу на онлайн видео ресурсах в 2014 году составили только $ 11 млрд, в соответствии с данными ZenithOptimedia. Бюджеты быстро растут: совокупные ежегодные темпы роста должны составить 29% в период между 2014 и 2017 годами, но даже тогда объем рынка видео рекламы в 23 миллиарда долларов представит лишь десятую часть объема телевизионных рекламных бюджетов на сегодняшний день.


Источник: businessinsider.com





Liderweb
Фредди Бонилья, секретарь безопасности Гражданской Авиации Колумбии, сообщил, что расследование аварии самолета, потерпевшего крушение у берегов Колумбии с восходящей бразильской футбольной командой "Шапекоэнсе" (Chapecoense), считает, что в момент крушения в воздушном судне закончилось топливо.
02:30 | 02.12.2016
close Не показывать больше
Теперь читать новости на мобильном телефоне стало ещё удобнее
Скачай новое приложение obzor.press и всегда будь в курсе последних событий!