Присоединяйтесь к нашим группам

Business Insider: Google поясняет, как YouTube уничтожает ТВ

Business Insider: Google поясняет, как YouTube уничтожает ТВ
Google поясняет, как обанкротит ТВ

Для Google стало привычным давать сравнение YouTube и ТВ во время телеконференций по финансовым результатам: в конце концов, в компании надеются, что бренды переведут часть своих огромных рекламных бюджетов с ТВ на онлайн-видео.
20 07 2015
08:59

Финансовый отчет за второй квартал, телеконференция по которому была проведена в четверг, не стал исключением. Исполнительные директора Google пояснили, каким образом YouTube собирается конкурировать с телевидением за большие бюджеты.

Омид Кордестани, Старший вице-президент, директор по развитию бизнеса Google, сделал первый ход, озвучив занимательную статистику: "YouTube охватывает большее количество граждан США в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть".

По-видимому, дело не только в том, что YouTube доминирует по охвату аудитории - люди сами воспринимают ресурс в качестве телевидения.

Кордестани отметил: "Количество пользователей, зашедших на YouTube со своей домашней страницы аналогично процессу включения телевизора, увеличивается в три раза ежегодно. Кроме того, как только пользователи попадают на YouTube, они проводят больше времени за просмотром видеороликов. В настоящее время, средняя продолжительность сессии просмотра видео на мобильном устройстве составляет более 40 минут, с ежегодным ростом более чем на 50%."

Эти выводы являются чрезвычайно важными на данном этапе развития YouTube. В Google хотят подчеркнуть, что YouTube больше не просто хранилище видеороликов, которое люди целенаправленно используют для просмотра видео. Сегодня YouTube становится платформой для поиска, действуя в качестве менеджера контента. YouTube имитирует телевизионный интерфейс вашего телевизора.

По мере того как пользователи изменяют свои привычки при просмотре онлайнового видео, метод заработка рекламных денег состоит в следующем.

Каждый год Google пародирует ежегодные пилотные показы продуктов телеиндустрии с помощью собственного мероприятия под названием Brandcast. Это яркое событие, на котором YouTube стягивает на сцену своих больших звезд и демонстрирует новые рекламные продукты в стремлении получить от маркетологов большие первоначальные рекламные бюджеты.

"По сравнению с тем же периодом прошлого года после Brandсast, предварительные бюджеты на YouTube рекламу в США стали в три раза выше", - сказал Кордестани. Количество рекламодателей, использующих видео объявления на YouTube, составляет 40% в годовом исчислении, в то время как ежегодные средние траты на рекламу среди топ-100 клиентов равняются 60%, продолжил он.

Между тем, результативность пилотных проектов в этом году "несколько хуже ожидаемой", - сказал в интервью The Wall Street Journal ранее в этом месяце аналитик Jefferies & Co. Джон Жанедис.

Рут Порат, главный финансовый директор компании Google, дала ясно понять, что YouTube следует за ТВ. Она дважды заявила на телеконференции: "Наша цель заключается в поиске возможностей для того, чтобы перетянуть крупные бюджеты на YouTube".

Несмотря на то, что в Google в течение некоторого времени красноречиво заявляли о том, что YouTube догоняет телевидение, предстоит еще долгий путь, прежде чем ресурс онлайн видео сможет заменить традиционный просмотр телевизора.

Люди в США смотрят телевизор в традиционном - программном формате в течение почти пяти часов каждый день, в соответствии с запланированным графиком. Между тем, они ежедневно проводят в Интернете половину этого времени, загружая информацию с компьютеров и смартфонов.

Нильсен Q1

Компания Нильсен

Согласно Нильсен, граждане США проводят почти пять часов каждый день за просмотром телевизора.

 Наибольшие затраты рекламодателей все еще приходятся на телевидение. Международные затраты на ТВ-рекламу достигли $ 230 млрд в прошлом году, по оценкам медиа-агентства Carat. Тем не менее, бюджеты на рекламу на онлайн видео ресурсах в 2014 году составили только $ 11 млрд, в соответствии с данными ZenithOptimedia. Бюджеты быстро растут: совокупные ежегодные темпы роста должны составить 29% в период между 2014 и 2017 годами, но даже тогда объем рынка видео рекламы в 23 миллиарда долларов представит лишь десятую часть объема телевизионных рекламных бюджетов на сегодняшний день.


Источник: businessinsider.com





Le Nouvel Observateur
Если Эммануэль Макрон победит во втором туре выборов во Франции, то это станет «серьёзным поражением» для Владимира Путина, уверен Le Nouvel Observateur. Именно поэтому, пишет французское издание, в ближайшие дни стоит ожидать «дождя из фальшивых новостей» или даже «коварного поступка» против Макрона.
16:12 | 26.04.2017
close Не показывать больше
Теперь читать новости на мобильном телефоне стало ещё удобнее
Скачай новое приложение obzor.press и всегда будь в курсе последних событий!