Присоединяйтесь к нашим группам

Бренд Adidas: от кроссовок до гранатометов

Бренд Adidas: от кроссовок до гранатометов

Исполнилось 70 лет знаменитому Adidas. Но тема у нас сегодня не слишком праздничная. Дело в том, что Ади Дасслер, давший имя бренду, не всегда выпускал только спорттовары.

20 08 2019
01:38

Эти красующиеся на кроссовках, футболках, куртках полоски и трилистник знает каждый. Они символизируют знаменитый немецкий бренд спортивной обуви, одежды и инвентаря, прославивший Германию не меньше, чем, например, мерседес. 18 августа Adidas отмечает свое 70-летие. Именно в этот день в 1949 году Adidas был зарегистрирован как отдельная компания, название которой сложено из уменьшительной формы имени и первых трех букв фамилии ее основателя - немецкого предпринимателя Адольфа (Ади) Дасслера (Adolf / Adi Dassler). Однако началось все значительно раньше - за два с лишним десятка лет до этой даты…

Звездный час братьев Дасслер

Берлин, август 1936 года. В "третьем рейхе" самый разгар XI летней Олимпиады. На столичном Олимпийском стадионе идут соревнования по легкой атлетике. На беговой дорожке – замершие на старте спортсмены. Раздается выстрел стартового пистолета, спринтеры срываются с места и мчатся к заветной победе.

Первым к финишу приходит Джесси Оуэнс - чернокожий атлет из США. В общей сложности, четыре золотых медали завоевал он на Олимпиаде 1936 года, выиграв дистанции на 100 и 200 метров, эстафету 4x100 метров и прыжки в длину. В результате он стал самым выдающимся спортсменом Игр. Триумф афроамериканца нанес символический удар по расовой теории нацистской Германии. Самым пикантным было то, что Оуэнс завоевал победу в немецких шиповках производства специализировавшейся на выпуске спортивной обуви фабрики "Братья Дассслер" (Gebrüder Dassler), основанной в 1924 году в баварском Херцогенаурахе Адольфом (Adolf Dassler, 1900-1978) и Рудольфом Дасслер (Rudolf Dassler, 1898-1974).

После триумфа Оуэнса о Дасслерах и выпускаемых ими чудо-кроссовках узнал весь мир.

Оружие для "третьего рейха"

В истории жизни братьев Дасслер, которые, к слову, вскоре после прихода к власти в Германии национал-социалистов в 1933 году вступили в НСДАП, есть и такая страница: их фабрика во время Второй мировой войны прекратила выпуск обуви и перешла на производство противотанковых ружей, известных под названием "панцершрек" (Panzerschreck). Ими вооружали противотанковые роты мотострелковых полков, а позже также некоторые отряды фольксштурма - народного ополчения "третьего рейха". Эти противотанковые ружья стреляли на дальность до 180 метров и могли пробить 20-сантиметровую броню. "Панцершреки" были простым в использовании и при этом мощным и эффективным противотанковым оружием.

На перепрофилированной в военный завод обувной фабрике использовался принудительный труд: на конвейере работали как женщины-швеи, по приказу начальства в срочном порядке освоившие производство продукции оборонного значения, так и французские военнопленные.

Спасение фабрики и заказы из США

Когда в апреле 1945 года в Херцогенаурах вошли американские союзнические войска, они первым делом направили свои танки к фабрике Дасслеров - чтобы ее разрушить. Но тут из дома вышла жена Ади – красавица Кете Дасслер (Käthe Dassler). Пустив в ход все свое обаяние, она заговорила с солдатами и в конце концов сумела убедить их в том, что у ее семьи всегда было только одно желание – выпускать на этой фабрике спортивную обувь, а работать на оборону Дасслеров заставили нацисты.

Ну, а когда американцы узнали, что в шиповках Дасслеров побеждал "сам" Джесси Оуэнс, они пришли в восторг. В результате фабрика была спасена. А некоторое время спустя у Дасслеров уже не было отбоя от заказов из США - бутсов для баскетбола и бейсбола, ботинок с хоккейными коньками.

Конец семейного предприятия

Год спустя американцы из города ушли. Семейное предприятие стало восстанавливаться. Но вернувшийся домой Рудольф, призванный на военную службу в рамках "тотальной мобилизации" в 1943 году, позже арестованный гестапо за дезертирство и освобожденный американцами, с Ади рассорился – причем навсегда. Стычки между братьями нередко бывали и раньше. Но что стало причиной последнего конфликта, до сих пор точно никто не знает. Тут было что-то очень личное. В результате семейное предприятие распалось на две компании: Ади создал бренд Adidas, а Рудольф основал концерн, который позже получил название Puma.

Сегодня Adidas и Puma представляют собой крупные холдинги, конкурирующие друг с другом. Причем, их штаб-квартиры продолжают находиться в Херцогенаурахе - родном городе братьев Дасслеров, только на разных берегах реки, текущей через город.


Источник: https://www.dw.com/





Российские хакеры успешно взломали серверы украинского газового холдинга Burisma, который получил широкую известность благодаря процедуре импичмента президента США Дональда Трампа, сообщает The New York Times (NYT). Членом совета директоров этой компании был сын бывшего вице-президента США Джо Байдена Хантер.

11:13 | 14.01.2020