Присоединяйтесь к нашим группам

Шрифты: выражение эмоций

Шрифты: выражение эмоций

С появлением письменности как феномена сформировалась особая группа людей с хорошо развитой мелкой моторикой, занимавшаяся каллиграфией – красивым начертанием слов. Это было необходимо как в официальных документах, так и в декоративных элементах. И, разумеется, такие тексты должны были эффективно доносить совершенно разные мысли и идеи до разных категорий населения. Прошли столетия, но подобные ухищрения не стали частью истории, но органично вписались в современные технологии. Сегодня мы поговорим о шрифтах, их разновидностях, создании и применении.

25 10 2019
23:19

Начнём с примера: допустим, вам дали задание написать текст или доклад для контрагентов. Помимо насыщения документа графиками, схемами и таблицами для улучшения подачи материала необходимо выбрать шрифт, который будет легко и быстро читаться, не вызывая напряжения. В таких целях подойдут шрифты категории Антиква: строгие шрифты с засечками, сразу дающие понять – всё очень серьёзно! Они же довольно часто используются на личных визитках руководителей компаний, крупных менеджеров и юристов. Для них неуместны кислотные тона, курсив и эффект тени, а яркие цвета допустимы лишь в качестве дополнения к строгим тонам. Например, сочетания красный + чёрный, красный + тёмно-синий, розовый + тёмно-серый, золотой + тёмно-коричневый – вполне допустимы и широко распространены (подробнее о цветовых сочетаниях мы поговорим в следующий раз)

Если же документ не должен быть строго официальным и предназначен для широкой аудитории, например, для представления на презентации, предпочтительно использовать шрифт попроще, без засечек. Например, таковым являются Arial и Calibri, используемые в Microsoft Word по умолчанию именно с этой целью – упрощения читаемости. Чем меньше деталей – тем легче выглядит и воспринимается шрифт. Разумеется, стандартные встроенные в систему варианты далеки от идеала по внешнему виду. Они не привлекают внимания потенциального читателя, оставаясь просто удобными для работы. Подобные шрифты относят к так называемым «новым гротескам», так как появились они уже в эпоху, когда чтение большого объема информации ежедневно стало нормой для большинства людей. Самым популярным шрифтом из этой категории долгое время являлась Helvetica – ровно до тех пор, пока она окончательно не надоела всем, приветливо выглядывая с каждого второго текста, объявления или рекламы. Сегодня для оформления серьёзных материалов она уже не используется, но прекрасно подходит в качестве шрифта для презентации в пределах рабочей группы.

Раз уж мы перешли к презентациям, то нельзя забывать про контраст. Он может достигаться не только за счёт использования различных цветов, но и за счёт игры с размерами отдельных надписей и их элементами. Для выделения главной мысли, вынесенной в заголовок или подзаголовок, уместно использовать жирное и полужирное начертание - Bold и Semibold – если речь идёт о компьютерной версии. При этом нельзя допускать ситуации, при которой буквы сливаются друг с другом и становятся неразборчивыми. Курсив уместен лишь при оформлении цитат – но в этом случае шрифт должен быть выбран максимально простой, гармонирующий с остальными надписями, но не теряющий читаемости при наклоне элементов.

Зато все эти отступления, равно как и декоративные элементы, вполне допустимо при создании логотипов и уникальных символов. Но об этом – во второй части статьи. До скорого!

Дмитрий Потапкин, специально для Обзор.press.







Не только немцы, но и мигранты в Германии возмущены тем, что люди, ищущие в Федеративной республике защиту и помощь или нашедшие все это, дают втянуть себе в преступления. Политики должны действовать.

13:21 | 11.10.2019