Как вы могли читать в первой части, шрифт – это важная составляющая любого графического материала, содержащего в себе текст. Он может подчеркнуть строгость, облегчить донесение информации и привлечь внимание. Но это – далеко не все функции и возможности!
21:15
Ещё до появления книгопечатания особые способы начертания букв и символов использовали, чтобы придать написанному торжественный и эпичный вид. Сегодня эта тенденция нашла отклик в тематических материалах в таких областях, как сайты, компьютерные игры, кино и реклама. Помните специальный шрифт Star Wars или Lord of the Rings? Или, возможно, вы играли в серии игр Diablo, GTA или Dark Souls? Все надписи в них начертаны особенными индивидуальными шрифтами, которые были сделаны специально для них и которые создают и дополняют атмосферу. Многие из них стали настолько популярными, что перешли в разряд мемов – единиц информации, свободно курсирующих по сети отдельно от первоисточника.
Но создать собственный шрифт в современном мире исключительно сложно. Огромное количество существующий вариантов снижает вероятность того, что вы сможете создать собственную версию, которая не будет в точности копировать ни одну другую и при этом останется читаемой и функциональной. В этом плане проще всего работать с дизайнерскими, каллиграфическими, экспериментальными и, отчасти, готическими шрифтами. Последние попадают в эту категорию лишь по одной причине – к ним можно добавить какое угодно количество декоративных элементов, что автоматически сделает ваш шрифт отличающимся от других образцов. Со строгими вариантами гораздо сложнее.
Новые способы начертания текста, как можно было догадаться, отлично передают индивидуальность – как вашу собственную, так и вашей компании/проекта. И в некоторых аспектах ограничений на функциональность не существует. При создании логотипа, например, вполне уместно поступиться читаемостью текста, чтобы создать уникальный сплав символов и букв, который будет ассоциироваться только с вами. Так часто поступают художники-граффитисты, для которых свой шрифт – что-то вроде визитной карточки или подписи, однозначно определяющей автора. При этом понять, что хотел сказать художник, можно далеко не всегда (типичная черта современного искусства в целом).
Однако, во всём нужно знать меру. В дизайне существует правило трёх цветов, по которому для максимальной аккуратности, стиля и привлекательности продукции в макете стоит использовать лишь три цвета, плюс их оттенки и переходы. То же касается и шрифтов. Использование более двух разновидностей на одном материале делает его безвкусным, придавая «деревенский» в плохом смысле этого слова вид.
Большое значение имеет и расстояние между элементами текста. Чтобы выделить отдельные слова и подзаголовки, их нужно обособить визуально, дав им больше свободного пространства. Чем больше надпись, тем больше места вокруг неё должно оставаться пустым – только так человек будет запоминать её содержание вне зависимости от собственного на то желания. Этот приём часто можно встретить в рекламе или на сайтах по продаже техники. Главные преимущества смартфонов любой марки на официальном сайте компании будут написаны крупно, на большом расстоянии от остального текста, а недостатки или рядовые характеристики – мелко и где-то внизу.
Также необходимо понимать важность размещения отдельных информационных блоков. Если вы хотите удержать внимание читателя до самого конца материала, то ключевую часть информации – цену, номер телефона или выводы – нужно придержать на потом, но при этом написать её крупным шрифтом, привлекающим внимание.
В целом остальные подробности и тонкости уже относятся больше к категории рекламы, чем к шрифтам и современным технологиям в целом. В любом случае, нельзя забывать одно: главное – не то, как вы это напишете, а то, что вы напишете.
Дмитрий Потапкин, специально для Обзор.press.
