Присоединяйтесь к нашим группам

Азиатский колорит в технике и рекламе: как его готовить

Азиатский колорит в технике и рекламе: как его готовить

Продажи техники сильно зависят от того, кому и как её продают. В зависимости от региона требования к характеристикам и подаче материала сильно разнятся. Особенно это заметно при попытке перенести уже набравшие популярность в Европе или Америке девайсы на азиатский рынок. Обратная ситуация также имеет место. Впрочем, обо всём по порядку.

24 02 2020
23:53

То, о чём мы не знали

Так как мы смотрим на мир глазами европейцев (по крайней мере, весьма схожим образом), то и рассказывать будем с этой точки зрения. Культура и мода наших регионов примерно одинакова. Вкусы же наших восточных соседей кажутся, в лучшем случае, довольно парадоксальными. К примеру, газеты и сайты у них практически не содержат изображений, а информация подаётся в максимально сжатом виде – во всех смыслах слова: статьи, набранные мелким шрифтом, расположены чрезвычайно близко, иногда как бы налезая друг на друга.

В то же время, визуальная реклама в формате видео может не иметь ничего общего с продуктом, длиться несколько минут и иметь весьма нетривиальный, а порой и вовсе психоделический сюжет. Например, такой: https://youtu.be/UpxCUSaRBwo

Что же касается характеристик товара, то в одном и том же девайсе мы ценим совершенно разные параметры. Хотите пример? Извольте. Если вы думаете, что европейские модницы слепо следуют брэндам и готовы ради них на всё, то вы глубоко заблуждаетесь. Для китайцев критически важно, чтобы брэндированию подвергалось всё, с чем они соприкасаются, а, в особенности, то, что они носят. И не важно, будет это сумочка или медицинская маска, вечернее платье или туалетная бумага. Всё вокруг должно принадлежать известным проверенным маркам, иначе китайцы просто не станут это покупать.

Аналогичная ситуация наблюдается и в индустрии красоты и здоровья. От традиции чернить зубы наши восточные друзья, к счастью, уже отошли, однако многие каноны красоты по-американски для них не просто непонятны, а совершенно чужды. Так, кожа красивой китаянки должна отличаться фарфоровой белизной – никакого намёка на загар или веснушки. Так что на всей косметике для азиатского региона должен указываться УФ-фактор, а на лампах и любых осветительных приборах – отсутствие свечения в ультрафиолетовой части спектра. И это указание на упаковке или в инструкции, даже при полной бессмысленности подобной информации, может стать неплохим конкурентным преимуществом.

В целом, традиции для жителей Азии куда важнее, чем для европейцев. Практически у каждой девушки, вне зависимости от её «продвинутости», где-то дома лежит один или два традиционных костюма, они знают и уважают свою родословную, а также любят встречать знакомые с детства паттерны в повседневности. Если для нас девушка в кокошнике на рекламном щите – это, зачастую, дикая «клюква», то для них женщина в национальной одежде – признак хорошего тона. Если, конечно, это является уместным.

При всём этом азиаты очень падки на всё новое, необычное и нетрадиционное. Уровень развития их промышленности позволяет выпускать любые товары в практически неограниченном количестве – так что любое новое веяние становится «глотком свежего воздуха». Таким может стать, например, кириллица в надписях. Парадоксально, но факт – вещи с надписями, как им кажется, на русском, пользуются большой популярностью среди молодёжи. С другой стороны, в моду может войти и так называемый «бублик» на лбу, получаемый закачкой под кожу физраствора. Любопытные могут посмотреть, как это выглядело, но предупреждаем – это веяние не для слабонервных.

Одним словом, знакомиться с азиатской культурой можно бесконечно долго – и при этом не познакомиться вообще. Многогранность и некая двунаправленность делает выход малоизвестного европейского или российского производителя на восточный рынок весьма проблематичным. Но риск – дело благородное.

Дмитрий Потапкин, специально для Обзор.press.